¡Domina la red de Display con un solo curso! Para esta edición vemos indispensable unir Display, Pmax y Remarketing en un mismo módulo por la complementariedad que tienen estas campañas entre sí, por lo que verás el aprendizaje de estos 3 tipos de campañas en un mismo módulo que hemos mejorado y ampliado para que tu formación como experto PPC siga evolucionando por el buen camino.
La red de Búsqueda tiene una competencia feroz en la mayoría de los sectores, sin embargo la red de Display goza todavía de cierta calma y unos costes mucho menores. Pero en la red de display tenemos que luchar contra el fraude y tener mucho control sobre donde salen nuestros anuncios.
Por otra parte, cuando en búsqueda las conversiones no son suficientes, en Display podemos obtener muchas más conversiones, en ocasiones, más de las que somos capaces de soportar. Hay que reconocer que actualmente la red de display no tiene la competencia que hay en búsqueda. Una de las causas más importantes de esto es debido al desconocimiento del anunciante, que en ocasiones, se siente sobrecogido por el enorme abanico de posibilidades que le ofrece el Display.
Y junto al display, ¡tenemos el remarketing! El remarketing es nuestro mejor aliado para mejor los resultados de nuestra cuenta a nivel general. Con él, recuerdas al usuario cuáles son los beneficios de nuestros productos o servicios y tienes la posibilidad de que nos vuelva a visitar. El remarketing puede ser la pieza clave que cambie por completo la rentabilidad de nuestra inversión al complementar el trabajo de captación de otras campañas.
Las posibilidades del remarketing son enormes. Si le añades a las campañas en Google Ads las posibilidades del remarketing avanzado que ofrece Google Analytics tendrás una máquina bien engrasada para conseguir resultados increíbles.
Como solemos decir, con el remarketing, el límite reside en tu imaginación.
Contenido del Curso
PARTE DISPLAY:
– Introducción: el futuro de Display…
– Porqué salir a buscar los usuarios.
– Cuándo salir de pesca.
– Quiénes somos nosotros.
– Cuál es el enemigo nº1 del display.
– Qué es Google.
– Tipos de anuncios.
– Cómo crear anuncios y tipos.
– Formatos adicionales.
– Anuncios nativos.
– ¿Cuándo salen nuestros anuncios en un sitio?
– Qué tipos de display necesitamos.
– Display para leads.
– Display para comercio electrónico.
– Inyectando tráfico.
– Ejemplo de campañas.
– Segmentos de audiencia.
– Audiencias.
– Grupos demográficos.
– Exclusiones.
– Idoneidad del contenido.
– Orientación por temas.
– Emplazamientos.
– Detalles de emplazamientos.
– Dónde se han mostrado los anuncios.
– Añadir emplazamientos con buscador.
– Exclusiones.
– Palabras clave de display y vídeo.
– Combinación de segmentaciones.
– Campaña “sin segmentación”.
– Audiencias.
– Segmentos.
– Tus estadísticas.
– Tus fuentes de datos.
– Configuración.
– Display con segmentación optimizada.
– Pago por conversión (PPC).
– Campaña Display.
– Estrategias Puja Display PPC.
– Display estándar.
– Segmentación optimizada.
– Opciones de segmentación.
– Señales para ayudar al algoritmo.
– Observaciones adicionales en display.
– Configuración de campañas.
– Ajustes de puja.
– Configuración de grupos de anuncios.
– Optimización de campañas.
– Banners: La Clave.
– Gestión de Leads.
– Hagakure en Display
– Fraude en la red de Display.
– Trabajar con White List.
– Casos de éxito.
PARTE REMARKETING:
– Qué es el Remarketing y cómo funciona.
– Funcionamiento de la Cookie.
– Desde cuándo existe el Remarketing.
– Caminos disponibles.
– Configurando remarketing.
– Estrategias de puja para remarketing.
– Limitación de frecuencia de impresiones.
– Segmentación optimizada para remarketing.
– Tag Assistant.
– Listas automáticas.
– Configuración de listas.
– Analizando el tamaño de la audiencia.
– Analizando estadísticas de la audiencia.
– Ejemplos de tipos de listas de Remarketing.
– Listas de Remarketing con usuarios de Youtube.
– Aplicando audiencias.
– Listas de Conversiones Google Ads.
– Remarketing cruzando listas.
– Remarketing dinámico.
– Remarketing en búsqueda o RSA.
– Optimizando remarketing.
– CTR relativo.
– Métricas de cobertura.
– Teniendo en cuenta los datos demográficos.
– Remarketing por género.
– Página de aterrizaje
– Técnicas avanzadas
– Campañas Generación de Demanda.
– Inventario disponible.
– Control de redes.
– A qué público se dirigen.
– Formatos de anuncio.
– Tamaños de anuncios.
– Estrategias de puja.
– Audiencias.
– Segmentos.
– Exclusiones.
– Feed de datos.
– Experimentos.
– Conversiones (Tipo de campaña).
– Prácticas recomendadas.
PARTE MÁXIMO RENDIMIENTO:
– Las 3 claves de MaxR.
– Prioridades de campañas.
– Presupuesto campaña.
– Vídeos generados automáticos
– Grupos de recursos.
– Reglas para activar y parar.
– Mejora de vídeos.
– Eficacia del anuncio.
– Tips.
– Optimizar.
– Dónde salgo.
– Estructura de campañas y grupos.
– Señales.
– Tipos de campañas.
– Lead Scoring en campañas locales
– Objetivos de campaña.
– Campañas de shopping.
– Anuncios dinámicos búsqueda.
– MaxR para objetivos de viaje.
– Ajustes.
– Exclusiones.
– Palabras negativas.
– Idoneidad del contenido (configuración avanzada).
– Estadísticas.
– Últimos consejos.
