Google Shopping cada vez es más utilizado por lo usuarios, por la facilidad de encontrar productos concretos y comparar los precios en varias tiendas de forma muy directa gracias a las imágenes y el precio en el anuncio, por esto en la actualidad tener el catálogo de nuestra tienda online en Google Shopping es imprescindible.
Las campañas de Google Ads basadas en Google Shopping nos permite tener automatizado todo nuestro catálogo o anunciar solo productos concretos, no es necesario añadir palabras claves ni configurar anuncios, solo necesitaremos un buen feed de datos, una estrategia clara, y con este curso aprenderás a sacar el mejor partido de estas campañas y a las nuevas campañas PMAX que van un paso más allá y que ahora tenemos que tener presente en un ecommerce.
Contenido del Curso
PARTE 1: GOOGLE SHOPPING.
1. Introducción a Google Shopping.
2. Contexto.
– Historia de Google Shopping.
3. Dónde aparecen los anuncios + Radiografía de anuncios.
4. Políticas.
– ¿Podemos anunciarnos en Google Shopping?
– Contenido prohibido.
– Prácticas prohibidas.
– Contenido restringido.
– Editorial y técnico.
5. Feeds de datos y atributos (parte práctica).
6. Atributos obligatorios.
7. Atributos opcionales – destacados.
8. Atributos opcionales – otros.
9. Práctica creación de feed I.
10. Práctica creación de feed II.
11. Configuración Google Merchant Center.
12. Subida de productos manual.
13. Subida de Feeds.
14. Diagnóstico de errores.
15. Feeds internacionales.
– Requisitos para anunciarse internacionalmente.
– Variaciones posibles para feeds internacionales.
16. Feeds complementarios.
– Cómo funciona un feed complementario.
– Feed complementario para productos más vendidos.
– Feed complementario para productos zombies.
17. Reglas de merchant center.
– Reglas de feeds.
– Añadir valor a etiquetas personalizadas.
– Creación de reglas.
– Otras herramientas de gestión de feeds.
18. Enlazado Google Shopping + merchant y código de conversiones.
– Configuración inicial.
– Flujo de subida de productos.
– Introducción a la configuración.
– Enlazado de plataformas.
– Configuración de conversiones.
– Conversiones Google Ads y Analytics.
– Atribución Google Shopping y Analytics.
– Datos de carrito.
– Audiencias.
19. Configuración y creación de campañas en Google Shopping (parte práctica).
20. Prioridades de campaña.
21. Estrategias avanzadas I.
– Estrategia del muñeco de nieve.
– Estrategia de atributos del feed.
– Custom Labels.
22. Estrategias avanzadas II.
– Estrategias basadas en el funnel del usuario.
PARTE 2: CAMPAÑAS PMAX.
1. Introducción.
– Roadmap.
– Definición.
– Limitaciones.
– Beneficios y perjuicios.
– PMAX catálogo vs Shopping estándar.
2. Creación de una campaña de Pmax.
3. Canibalizaciones.
4. Estructuras combinadas y avanzadas.
– Cómo estructurar cuentas con campañas Pmax.
5. Optimizaciones de anuncios Pmax.
6. Cálculo de ROAS Objetivo.
7. Cálculo de presupuesto.
8. Script visualización de datos (parte práctica).
9. Fluctuaciones de campaña.
– Periodo promocional esperado.
– Periodo promocional no esperado.
PARTE 3: INFORMES Y OTROS.
1. Informes.
– Informes de Merchant Center.
– Informes de Google Ads.
2. Otros programadas de GMC.
– Programas GMC.
– Promociones.
– Reseñas y puntuaciones.
– Google Manufacturer Center.
3. Otras estrategias con catálogo.
– Remarketing dinámico.
– Free shopping lists.
– Buy on Google.
