Google Shopping sigue consolidándose como una de las herramientas más potentes para los e-commerce, ya que permite a los usuarios encontrar productos específicos y comparar precios de forma rápida y visual. Gracias a los anuncios con imágenes y precios visibles, la experiencia de compra es mucho más directa y eficiente. Por eso, en 2025, contar con un catálogo bien estructurado en Google Shopping no es solo una ventaja competitiva, sino un requisito esencial para cualquier tienda online.
Las campañas de Google Ads basadas en Shopping permiten automatizar la promoción de todo el catálogo o seleccionar productos concretos para destacar, basándose en un feed de datos optimizado y una estrategia bien definida. En este curso, aprenderás a maximizar el rendimiento de tus campañas de Shopping y a gestionar de manera eficiente las campañas de Máximo Rendimiento (PMAX), que han evolucionado para convertirse en una parte fundamental del ecosistema publicitario de Google en el ámbito del e-commerce.
Si quieres dominar estas estrategias y aprovechar las últimas innovaciones en Google Ads para tiendas online, este curso te proporcionará los conocimientos prácticos y avanzados que necesitas en 2025.
Contenido del Curso
1. Introducción a Google Shopping.
2. Contexto.
2.1 Qué es Google Shopping.
- Merchant Center.
- Feed de productos.
- Campañas/Anuncios.
2.2. Historia de Google Shopping.
3. Dónde aparecen los anuncios + Radiografía de anuncios.
- Radriografía de anuncios.
- Búsqueda.
- Estructura general.
- Anotaciones/Insignias.
- Promociones Merchant Center.
- Pestaña productos.
- Display/Youtube.
- Generación de demanda.
4. Políticas Google Shopping
- Los básicos.
- Páginas de destino.
- Políticas concretas.
- Contenido prohibido.
- Prácticas prohibidas.
- Contenido no permitido.
- Contenido editorial y técnico.
5. Feeds de datos y atributos (parte práctica).
- Qué es un feed de datos.
- Condiciones para crearlos.
- Parte práctica feed de datos.
6. Atributos.
6.1. Atributos obligatorios.
- Categorías.
6.2. Atributos opcionales: opcionales + otros.
- Tipos.
6.3. Atributos opcionales: destacados.
- Tipos.
7. Merchant Center.
7.1. Merchant Center + Configuración de la cuenta.
- Qué es Merchant Center.
- Configuración de la cuenta.
7.2. Práctica: creación de productos manual + IA imágenes.
7.2.1 Práctica: creación de feed con ChatGPT.
7.3. Práctica: subida de fuente de datos.
7.4. Merchant Center: Diagnóstico.
7.5. Merchant Center: Feeds internacionales.
7.6. Merchant Center: Feeds complementarios.
- Cómo funciona un feed complementario.
- Feed complementario para productos más vendidos.
- Feed complementario para rendimiento de productos/zombies.
7.7. Merchant Center: reglas
- Reglas de Merchant Center.
- Qué son.
- Ejemplos.
7.8. Merchant Center: conexión con Google Ads + Datos carrito.
- Etiquetado de Google Ads.
- Conversiones con datos del carrito.
8. Subasta y prioridades.
- Cómo funciona la subasta.
- Prioridades de campaña.
8.2. Google Shopping – Práctica creación de campaña de Shopping.
9.1 Campañas de PMAX.
- Naming.
- Explicación.
- Cronología reciente.
- Limitaciones.
- Entonces, ¿ganamos o perdemos?
- Diferencias con campañas estándar.
- Canales.
- Anuncios.
- Algoritmo.
9.2. PMAX – Práctica de configuración.
9.3. PMAX – Práctica Feed Only.
9.4. PMAX – Práctica de Canibalizaciones.
- Canibalizaciones en PMAX.
- Búsqueda.
- Búsqueda – Brand.
- Shopping.
9.5. PMAX – Estructuras de campañas.
- Estructuración SH/PMAX.
- Estructuras solo PMAX.
- Estructuras PMAX + SH.
- Qué estructura elijo.
9.6. PMAX – Creación de anuncios.
- Anuncios competitivos PMAX.
- Creación de anuncios.
- Introducción.
- Optimizaciones básicas.
- Optimizaciones de texto.
- Optimizaciones de vídeo.
- Optimizaciones de imágenes.
9.7. PMAX – ROAS y Presupuesto.
- Cómo calcular el ROAS objetivo.
- Qué es ROAS objetivo.
- Cómo se usa ROAS objetivo.
- Cómo reaccionan las campañas a ROAS.
- Cómo calcular el presupuesto objetivo.
- Cómo se calcula.
9.8. PMAX – Flutuaciones:
- El clico de fluctuaciones de PMAX.
- En qué consiste.
- Periodo promocional no esperado.
- Periodo promocional esperado.
9.9 PMAX – Práctica: Script visualización de datos.
9.10 PMAX – Práctica: Reportes.
10. Estrategias avanzadas.
10.1. Estrategias Héroes y Villanos.
- Qué es.
- Cómo funciona.
- Dónde obtengo un labelizer.
- Distintos enfoques.
11. Generación de demanda.
12. Otros complementos de Merchant Center.
- Pestaña complementos.
- Promociones.
- Reseñas y puntuaciones.
- Google Manufacturer Center.
- Remarketing Dinámico.
- Fichas gratuitas.
13. Despedida y reflexiones.
